[0:00]在接下来的60分钟左右，我将教你所有你需要知道的关于让你的网站在Google上排名，并显示在AI搜索结果中，即使你是一个完全的初学者。 最后，我会给你一个30天的行动计划，这样你就知道视频结束时该怎么做了。这个视频会非常全面。 所以，你可以分多次观看，或者直接跳到最相关你的部分，通过描述中的时间戳。好的，首先，我们必须解决房间里的大象问题。 AI聊天机器人正在回答问题，AI概述正在接管Google，无论你走到哪里，总有人声称SEO已死。 这次是真的。所以，如果你想知道SEO是否仍然值得你投入时间，嗯，这是一个公平的问题。 但这里有事实。截至2023年6月，Google仍然每天处理数十亿次搜索。这个数字去年增长了20%。 Google向网站发送的流量是ChatGPT的190倍。Google并没有萎缩，但人们查找信息的方式正在改变。 现在你的业务需要出现在两个地方：传统搜索和AI驱动搜索。这个视频涵盖了两者。 这里有一些销售昂贵GEO服务的人不想让你知道的事情。那些AI助手都是建立在传统搜索基础设施之上的。 ChatGPT在搜索网页时使用Bing的索引。Perplexity运行自己的爬虫，但仍然严重依赖Bing的底层索引。即使是Perplexity这样建立自己索引的，它们也在爬取已经在传统搜索中排名的页面。 所以，如果你的网站没有出现在Google或Bing中，那么它很可能对AI助手也是不可见的。SEO并不是在与AI搜索竞争，它是AI搜索建立的基础。 学习SEO意味着学习在任何地方出现。到这个视频结束时，你将拥有实现这一目标所需的一切。 第一章：SEO到底是什么。SEO在历史上一直代表搜索引擎优化，但最近我更倾向于Ashley Ladd的定义，即“无处不在搜索优化”。 简而言之，SEO就是让你的网站出现在人们搜索与你的业务或你提供的解决方案相关的事物的地方。 就是这样。其他一切都是细节。诚然，有很多细节。Google搜索分三步进行。 抓取、索引和排名。抓取是Google向互联网上的每个页面（或至少是绝大多数页面）发送自动化机器人阅读它们在代码中找到的所有内容的过程。 索引是Google存储这些机器人找到的内容的过程，在一个庞大的图书馆中。这就是索引。如果你的页面不在索引中，它就不能出现在搜索结果中。就是这么简单。 最后，排名。当有人搜索时，Google会浏览其索引，并选择它认为最相关、最值得信赖和最有用的结果。它放置它们的顺序，就是排名。 这就是我们试图影响的。现在让我向你展示一个搜索结果页面现在到底长什么样。 在顶部，你可能会看到一个AI概述。这在Google的历史上是相对较新的。Google的AI会直接在结果中总结和回答。 下面是赞助结果。然后是有机结果，你可以通过SEO获得的结果。这边是“人们还问”框。 有时你会看到视频轮播、如果搜索有位置角度的本地地图包，或者知识面板。基本上，我们已经从十个蓝色链接走了很长一段路，我们的SEO策略需要反映这一点。 那么SEO是如何直接影响你的业务的呢？嗯，我认为重要的是要澄清，你不应该最终有一个SEO目标。你应该有一个业务目标。 更多的客户，更多的收入，更多的潜在客户。SEO是实现这一目标最可靠的方法之一，因为你在人们正在寻找你销售的东西的准确时刻接触到他们。 想想看，当你在手机上刷Instagram，看到一个广告时，你被打断了。你正在做某事，有人给你看了他们的广告。 一个Google搜索“机构的最佳提案软件”的人正在积极寻找解决方案。他们有一个问题，他们想要答案。SEO让你的业务在那一刻出现在他们面前。希望如此。 区别在于意图，这就是SEO如此有价值的原因。现在，为了让它更真实，我将在本视频中通过三个不同的业务来看。 一家销售提案软件的SaaS公司，一个销售特色咖啡的电子商务品牌，以及一个保护中小企业的托管网络安全平台。 因为，尽管你可能听说过，SEO并不是一个放之四海而皆准的策略。思维模式、工作流程和原则是相同的，但你做出的决策完全取决于你的业务。 我会在视频中向你展示我的意思。所以，我为客户运行了几十个SEO活动。 在我对网站进行任何更改之前，我总是问一个关键问题：人们到底在搜索什么？他们搜索时想要什么？
[5:32]第二部分是如此重要，以至于它有自己的章节。第二章：掌握搜索意图。在我们进入关键词研究、工具或任何策略之前，你需要理解SEO中最重要的概念，它被称为搜索意图。 所以每次有人在Google中输入东西时，他们都在寻找特定的东西，你的工作是找出那是什么，并提供给他们。广义上讲，意图有四种类型。让我们看几个关键词示例。 如何训练你的小狗？这是信息性的。他们想学习一些东西。最佳训狗课程。这是商业性的。他们愿意花钱解决他们的问题，但他们不太确定要买什么。 他们在比较选择。接下来，附近的训狗课程报名。这是交易性的。他们愿意花钱，他们知道他们想花钱的大致类别，他们准备购买。 最后，PetSmart训狗。这是导航性的或品牌性的意图，两者都可以。销售几乎是确定的。他们基本上只是使用Google作为数字Uber司机，将他们带到品牌的网站。 那么，你如何找出搜索意图呢？其实很简单。你只需要Google你的关键词，然后看看排名的内容。这就是Google认为的意图。 Google已经为你做了研究。前十个结果是Google告诉你这个搜索者到底想要什么，你的工作是匹配那个意图，并比其他任何人做得更好。顺便说一句，SERP只是搜索结果页面的缩写。 每个关键词都有自己的，并且由于各种因素，它们变化很大。现在，一个快速的经验法则。关键词越短，通常竞争越激烈，流量越大，用途越少。 例如，关键词“咖啡”。在美国，一个月有超过65万次搜索。这听起来很棒。但Google不知道你到底想要什么。 SERP是一团糟。商店、定义、新闻、品牌，互联网上的每个主要网站都在竞争它。
[7:50]现在试试“最好的深烘焙咖啡豆，用于意式浓缩咖啡”。它的流量较低，可能每月只有几百次搜索，但天哪，看看那个SERP。所有比较帖子和购买指南。 意图非常明确。竞争只是“咖啡”的一小部分。综合起来，它们可以为你的网站带来可观的流量。如果你的网站是新的，这就是你开始的地方。
[8:22]你可以在长尾关键词上建立权威，然后随着业务的发展，逐步提升到大词。但我有点超前了。我们将在视频后面详细讨论关键词研究和优先级。
[8:39]现在，我想让你做一件事。我想让你暂停这个视频，或者在观看时打开另一个标签，然后Google你的主要关键词。 你最想让客户知道的东西。然后看看顶部结果。什么类型的内容正在排名？博客文章、产品页面、工具、YouTube视频？那就是意图。记住这一点，它在视频后面会派上用场。 现在，让我们谈谈AI时代的意图。所以，AI概述不再仅仅出现在信息查询中。Google的AI现在总结了所有类型的搜索结果，包括商业和交易。 这意味着即使有人在比较产品或准备购买时，Google也可能在他们点击任何链接之前回答他们。这被称为“零点击营销”，它让消费者在你的品牌生态系统之外做出完整的购买决策。 所以，你的内容需要比任何总结涵盖的内容更深入，才能获得点击。表面层次的内容将不再奏效，我们将在内容创作和页面优化章节中详细讨论如何创建这样的内容。 现在你已经理解了意图，让我们继续SEO策略的命脉：关键词。第三章：寻找正确的关键词。 所以，正如我们所涵盖的，关键词是人们在Google中输入的短语。顺便说一句，它有多少个词并不重要。关键词可以是一个词，五个词，十个词，二十个词，事实上，我甚至不认为有上限。我认为你可能可以把整篇文章粘贴到Google中。但这都不是重点。 你的工作是找出哪些短语对你的业务很重要，然后构建可以排名这些短语的页面。但并不是所有的关键词都是平等的。 我使用一个我称之为“关键词甜蜜点”的框架。四个属性使关键词值得定位。第一个是需求。人们真的在搜索这个吗？ 如果没人Google它，排名第一就没什么好处。我曾与许多客户合作过，他们有一些想法，他们认为这些想法对他们的受众很重要。 这当然从思想领导的角度来看是有价值的，但不要指望从这些话题中获得大量的有机流量。第二个是契合度。关键词在你的漏斗中处于什么位置？ 是有人刚刚了解这个话题，还是有人准备购买？它是否与你提供的产品或服务或你接触到的受众相关？这些都可能很有价值，但你需要知道你正在处理的是哪一个。 下一个属性是意图。你已经从上一章理解了这一点。搜索者到底想要什么，你能满足这个愿望吗？ 如果这是一个YouTube视频，这在现代SERP中很常见，那么你最好准备好你的Tarantino，因为如果你想排名，你需要拍摄一个YouTube视频。 最后，是关键词难度。考虑到你网站当前的权威性，你能否实际排名？一个新网站不会在“跑鞋”的关键词上超过亚马逊。 但它可能在“冬季扁平足的最佳跑鞋”这样竞争较小的关键词上有一战之力。你不会总能找到在所有四个指标上都得分很高的关键词。 事实上，有时它们可能是独角兽。但是如果你确实找到了这些关键词，你绝对应该优先考虑它们的排名。现在让我通过两个真实的公司向你展示这是如何实际运作的。 PandaDoc销售提案软件。关键词“合同模板”每月大约有30万次搜索。没人搜索这个是今天购买提案软件的，至少不太可能。传统智慧会说，跳过它。 但PandaDoc在合同模板方面持续高排名。他们的模板目录每月带来数十万次访问，这就是策略。看这个：免费模板下载，邮件捕获，培育序列，产品注册。 这个漏斗顶部的关键词，喂养了他们整个销售渠道。现在，“合同模板”并不是一个坏关键词。它只是一个漏斗顶部的关键词，这很棒。 如果你有一个计划，知道当有人登陆页面后会发生什么。顺便说一句，如果你需要一个训狗合同模板，PandaDoc已经为你准备好了。现在看看Counter Culture Coffee。 关键词“手冲咖啡”每月大约有34000次搜索。现在，Counter Culture会从这个关键词中获得大量的即时购买吗？ 也许吧，但可能不会。那些人可能正在寻找他们附近的手冲咖啡，或者试图了解它是什么，或者如何制作。Counter Culture明白这一点，他们不试图用一个侧重转化的页面来定位那个关键词。 相反，他们通过博客上的冲泡指南，在这个关键词上获得了高排名。他们还在“手冲咖啡比例”上获得了10000次搜索的排名，以及“冷萃咖啡比例”的6800次搜索，以及“咖啡冲泡方法”的5200次搜索。所有这些都是教育内容。 他们通过教程成为特色咖啡的权威，从而建立了信任，产品销售也随之而来。重要的是要知道每个关键词在你的漏斗中处于什么位置，并为那个特定阶段制定策略。 一个没有转化路径的关键词只是浪费流量，它是虚荣指标。一个有转化路径的关键词，可以是你的业务的自动化管道。好的，那么我们如何才能识别出我们的目标客户正在搜索的关键词呢？ 我们如何根据关键词的甜蜜点框架来评估它们呢？我喜欢将关键词研究过程分解为三个独立的学科，以保持清晰和有条理。第一，关键词构思。 第二，关键词验证。第三，关键词聚类。现在，有这么多方法可以找到关键词构思。如果我把它们都解释一遍，这个视频将是三个小时长。 所以，我将快速介绍一些技巧，你可以随时暂停或倒回视频来尝试。如果你已经设置好了Google Search Console，它无疑是你关键词构思的最佳单一来源。 它直接从Google自己的数据中向你展示人们搜索什么来找到你的网站。你根本无法获得更准确的数据。开始在Google中输入你的话题，然后看看它建议什么。 那些是真实的搜索，真实的人正在做。每个Google上的“人们还问”框都是一个关键词金矿。点击一个，就会出现更多，你可以在几分钟内挖掘出几十个内容构思。 滚动到任何Google结果页面的底部，你会看到一个名为“人们也搜索”的部分。Google会直接告诉你人们还在搜索你话题周围的什么。你可以在Reddit上找到你的客户聚集的子版块，阅读他们如何描述他们的问题。 那种语言通常就是他们输入Google的准确措辞。你可以把你的网站地图URL粘贴到ChatGPT中，让它识别内容空白。它会交叉参考你现有的页面，对照你这样的网站应该涵盖的内容。 你也可以粘贴竞争对手的网站地图，看看他们涵盖了什么而你没有。你可以问AI助手：给我30个问题，有人在购买你的产品类别之前会问什么。你将在15秒内获得一个种子列表，如果手动头脑风暴，可能需要20分钟。 Surfer还有一个完全免费的Chrome扩展，名为Keyword Surfer。安装它，你将在每次Google搜索时，直接在Google内部看到搜索量、CPC和相关关键词构思。我出门必带它。 现在，这些方法中的任何一个都会给你大量的构思。但构思是廉价的，它们甚至可能不适合你的业务。这就是第二步，关键词验证发挥作用的地方。 所以，关键词验证是将我们策划的所有这些关键词构思，评估它们的搜索量、难度、业务契合度和意图，然后找出哪些应该首先定位，以最有利于你的业务。如果这是你第一次听说这个过程，我有一个非常好的消息给你，亲爱的读者，你已经完美地进入了SEO。 人们认为正在杀死SEO的AI技术，已经使关键词验证、聚类和研究（就此而言）变得更快更容易。以前需要几天的工作，现在只需要几分钟。 有两种方法可以做到这一点。DIY路线是连接SEO数据API到AI编码工具，让它为你提取搜索量、难度得分和意图分类。如果你习惯于修修补补，它是一些技术设置，但它是最便宜的选择。
[17:46]如果你想完全跳过设置，Surfer在一个屏幕上处理关键词验证。你只需粘贴你的关键词，你就会得到搜索量、难度和意图，而无需接触API。现在，一旦你验证了你的关键词，下一步就是组织它们。 因为一个巨大的关键词电子表格，即使是经过验证的关键词，如果它们没有组织或优先排序，对你也没多大好处。现在，关键词聚类，第三步，是获取自然相关或Google认为含义相同的关键词，并将它们分组的过程。
[18:25]Surfer的关键词研究为你的整个网站自动化了这一点。你只需输入一个种子话题，它就会映射出你应该涵盖的每个聚类，并预先分组的关键词，你可以直接在内容编辑器中开始写作。 虽然Counter Culture、PandaDoc和Huntress的关键词目标可能都有非常不同的意图比例，但下一步是相同的，无论你从事什么类型的业务。因为老实说，这就是事情变得非常压倒性的地方。 根据经验，这里很容易陷入瘫痪。即使在聚类之后，我们仍然有大量的关键词构思，但资源有限，时间有限，那么我们从哪里开始呢？ 嗯，我曾无数次敲打键盘，问自己同样的问题，我发现了一个死而简单但行之有效的框架。我们从漏斗底部开始，然后向上推进。
[19:29]这是三步优先级计划。第一步：首先是“赚钱页面”。这些页面直接转化。想想产品页面、服务页面、定价页面、功能页面。 它们背后的关键词几乎总是交易性或商业性的。“代理商提案软件”、“在线购买意式浓缩咖啡豆”、“网络安全评估服务”。 这些页面是你整个网站的基础。它们是支付账单的页面。没有它们，无论有多少流量都无关紧要。很多品牌都犯了一个错误，他们从高层次的博客文章开始，因为他们看到流量很大，或者可能竞争不激烈。 所以他们写了十篇信息性文章，然后纳闷为什么没人购买。这是因为他们忽略了他们的“赚钱页面”。没有一个引人注目的地方可以转化流量。 第二步是选择一个主题聚类并构建它。所以，一旦你的赚钱页面存在，你不要把你的内容分散到十个不同的主题上。 你选择一个与你的赚钱页面相关的聚类，然后全面建立那个。所以，让我给你一个例子。如果我们的赚钱页面是Counter Culture的订阅页面，它已经为“咖啡订阅”排名，每月有15000次搜索。
[20:52]我们会从下到上构建漏斗，像这样。赚钱页面显然是订阅页面本身。那是交易性的，那是转化的。搜索“咖啡订阅”的人已经准备购买。
[21:12]再往上一步，我们会定位商业意图关键词，比如“最佳咖啡订阅”或“咖啡订阅盒子”。这是比较内容，有人在权衡他们的选择。 Counter Culture会写一篇展示他们的订阅为何脱颖而出的文章，并将其链接回订阅页面。然后，在漏斗的顶部，我们进行教育性内容。Counter Culture已经有一个咖啡基础系列，涵盖了冲泡比例、冲泡方法、研磨大小、品尝笔记和单品咖啡。
[21:50]每篇文章都喂养着下一篇文章，并且内部链接到其他相关文章，形成一个我们称之为“主题聚类”的流量生成型巨头。现在，第三步是重复聚类，一个接一个。完成一个，再开始下一个。我知道这很诱人。 所以，我学习SEO的早期方法之一是把所有关键词放在一个大列表中，按最低竞争和最高搜索量排序，然后一个接一个地进行。所以，PandaDoc，这可能意味着写两篇关于合同管理的博客文章。 然后是关于电子签名工具的比较页面。然后你跳到一个不相关的销售预测指南。嗯，这可能行得通，但你本质上是在把你的精力分散到许多主题聚类中，这可能会真正延长你在搜索中看到结果的时间。
[22:42]事情是这样的：Google不会孤立地评估你的页面。当有人搜索“如何预防勒索软件攻击”时，Google会检查你的网站是否也涵盖了“什么是勒索软件”、你的网络是否被入侵的迹象、勒索软件事件响应清单等内容。 所有这些都属于同一个漏斗。它们是同一个人在同一问题的不同阶段。所以，如果你的网站涵盖了整个旅程，Google会更信任你整个主题。
[23:14]这就是SEO们所说的“主题权威性”。你越全面地涵盖一个主题聚类，就越容易在这个聚类中的每个关键词（包括那些竞争非常激烈的关键词）获得排名。 所以，总结一下。赚钱页面优先，因为它们是内容存在的理由，也是整个业务存在的理由。然后你一次构建一个聚类。好的，呃，现在你知道该创造什么了。 让我们谈谈如何创造它。第四章：创造排名的内容。你有了关键词，你的聚类，以及你的第一个漏斗的计划。现在你需要创造实际排名的内容。 但在我们动笔之前，我们需要做一些基础工作。我通常分四个阶段进行内容创作。第一，研究。已经有什么了？ 这个关键词的排名是什么？更重要的是，竞争对手缺少什么，你可以提供什么来使你的内容尽可能有价值？ 第二，结构。构建一个符合意图并全面涵盖主题的提纲。第三，写作。我们撰写结合真实专业知识和优化的内容。最后，我们进行优化。我们根据数据而不是猜测进行优化。 让我们从研究开始。在你写一个字之前，我想让你打开你的目标关键词的前五个结果。阅读它们。全部阅读。我知道这听起来很乏味，但请务必这样做。 你正在寻找四件事。第一，它们涵盖了什么话题？这些是基本内容。你必须涵盖这些内容。第二，你想要寻找它们错过了什么。 因为那将是你的机会。没有人填补的空白。第三，你想要看平均长度。这给了你一个基准。你不需要完全匹配它，但如果这个关键词的所有顶部结果都是3000字，一个大的终极指南，而你写了500字，你可能不够全面。 另外，有没有人采取独特的角度？这会告诉你哪里有差异化的空间。现在，有一些方法可以自动化这个过程，但老实说，如果我教别人SEO，我建议你手动做，至少是你的前几篇内容，只是为了理解你到底在自动化什么。
[25:37]在做了几次之后，你就会明白这有多乏味。老实说，在2010年代，我们做SEO就是这样度过的。直到Surfer出现。现在Surfer的内容编辑器完全自动化了这个研究。
[25:52]你输入你的关键词，它为你分析排名靠前的页面。它会告诉你它们涵盖了什么话题，哪些词出现最频繁，内容需要多全面。 它在60秒内完成了手动需要20分钟或更多的工作。一旦你的研究完成，是时候在写作之前建立一个提纲了。不要跳过这一步，相信我，你会省去很多麻烦。 所以，你可以把研究笔记输入到Claude或ChatGPT中，让它起草一个提纲结构，通常会给我一个坚实的起点。或者，你可以在Surfer中直接创建一个搜索优化的提纲，只需点击一下。
[26:34]为你节省了更多的时间和精力。好的，所以让我们现在就把它说清楚。AI可以写文章。写得非常好。所以，我发现使用AI进行内容写作过程最有效的方法是让它处理结构、框架、基本定义、研究和句子流畅度，当事情开始感觉有点笨拙时。 Surfer AI在这方面做得非常好，因为它已经针对你的关键词的排名靠前的页面进行了优化。所以你不是从一张白纸开始，你是在一个有搜索信息的草稿上开始的。 但你加入了AI不能加入的东西。因为在AI的垃圾邮件中，这将是脱颖而出的地方。我指的是你的经验。你实际尝试过的事情。你的观点。你认为什么被高估了，被低估了，或者干脆是错误的。 原创数据。你的结果。你的实验。你的案例研究或你与客户的对话。专家见解。这可以是采访、引用、专有知识。顺便说一句，这些不一定来自你。 没有什么规定你不能引用播客、YouTube视频、书籍、学术期刊上的专家语录。接下来，具体例子。真实的企业、真实的数字、真实的案例研究和真实的结果。
[28:01]现在，当涉及到确保你的写作既对人类有价值又对机器人优化时，内容编辑器会给你一个从0到100的实时内容得分。 它会跟踪你是否涵盖了正确的话题，使用了正确的术语，并达到了你的关键词的正确深度。这包括传统搜索和AI搜索的主题覆盖率。我总是力求超过仪表板上的最高得分。 据我所知，Surfer自己的数据支持这一点，超过这个阈值的页面往往比没有超过的页面排名更好。它把“这够全面吗？”这个模糊的问题变成了一个你可以实际追求的数字。 现在，我不能过分强调在SEO内容中加入彻底的人文关怀的重要性。据Ahrefs对140亿个网页的研究，超过96%的页面从Google获得零流量。我想说的是，96%？ 这些页面都住在哪里？重点是，大多数内容都失败了，不是因为它很糟糕，而是因为它和其他所有内容都一样。门槛不再仅仅是“好”，门槛至少是比现有内容好五倍，才能在这次特定的搜索中脱颖而出。 人添加的层次对每个业务都不同。对于PandaDoc来说，它是客户案例、工作流程截图和免费可下载资产。 对于Counter Culture来说，它是烘焙专业知识，可能是大量的视频内容，这顺便说一句是一个很好的差异化构思。每个业务都有独特的人才脑袋里锁着的知识。 如果因为某种原因，你没有，那就寻找专业知识。采访主题专家。寻找并仔细阅读纸质书籍和学术期刊。去AI内容工厂不能或不会去的地方，真正差异化自己。 那将是你的SEO内容护城河。现在，一旦你的内容存在，我们就要确保Google能够阅读它。第五章：页面SEO。页面SEO是你对每个单独页面进行的技术工作，以帮助Google理解它是关于什么的。
[30:17]是时候从我们的创意内容写作思维模式转变为一个注重细节的清单思维模式了。我将用Huntress的两个真实页面来演示这一点。 他们的勒索软件恢复指南和他们的托管EDR产品页面。一个是教育页面，另一个是赚钱页面。同样的清单，不同的执行。 第一和最重要的元素是你的标题标签。包含你的目标关键词，保持在60个字符以下，并使其足够吸引人以获得点击。 Huntress的恢复指南的标题是“企业勒索软件恢复指南”。关键词是前置的，它准确地告诉你你将得到什么。 他们的托管EDR页面采取了不同的方法。“为每个业务构建的端点检测和响应”仍然关键词丰富，但它也是由利益驱动的，因为它不仅仅是教学，它还在销售。 接下来是你的标题标签。H1是你的页面标题，每个页面应该有一个，我通常建议它与标题标签完全镜像。H2是你的主要部分，H3是子部分。在这些地方自然地使用你的关键词。 Huntress的勒索软件指南使用H1作为标题，然后H2用于每个主要部分，比如“什么是勒索软件”、“勒索软件的第一个步骤”以及“构建有效的勒索软件恢复策略”。在这些H2下，它们嵌套了H3，比如“为什么勒索软件恢复计划是不可协商的”。 Google和大型语言模型都会阅读这个层次结构，以理解页面的结构和深度。更不用说，它还使人类读者更容易浏览内容并保持参与。 我的意思是，归根结底，我们是在为其他人写作，对吗？接下来是你的URL结构。它应该简短、有描述性，并包含关键词。Huntress的指南使用“cybersecurity-101/topic/ransomware-recovery-guide”作为URL。 它简洁、分类明确、关键词丰富。对于产品页面，它是“platform/managed-edr”。简短且有描述性，仅此而已。 把这些与一些CMS有糟糕习惯的随机字母和数字的字符串进行比较，当你在发布页面时，这些CMS会输出这些，这根本不会告诉Google和搜索者任何信息。 接下来是你的meta描述。这是你的标题下方出现在搜索结果中的摘要。150到160个字符。它不是一个直接的排名因素，但它会影响人们是否点击。 Huntress的恢复指南使用“了解如何有效从勒索软件攻击中恢复，通过我们全面的指南。理解勒索软件恢复策略和基本步骤以最小化影响。”它是行动导向的，包含关键词，并告诉搜索者他们将得到什么。
[33:10]就像广告文案一样。现在我们来谈谈页面SEO中最重要的一个方面，那就是内部链接。这包括在你的内容正文中添加上下文链接，指向其他相关页面。
[33:26]还记得我们谈过的内容聚类吗？内部链接就是你连接它们的方式。Huntress的勒索软件指南链接到他们的勒索软件手册，一篇关于Kawalocker勒索软件的博客文章，他们的网络安全合规解决方案页面，他们的托管EDR产品页面，以及他们的安全意识培训页面。 每篇内容都链接回相关内容和赚钱页面。这是Google发现你的内容并理解你的页面之间关系的方式。Surfer的内容编辑器有一个自动内部链接功能，可以为你处理这个问题。它会扫描你的网站，并自动插入正确的内部链接。
[34:04]我求求你，不要跳过这一步。它可能非常诱人，只发布页面，然后把它发布出去，然后继续下一个话题。但内部链接是任何SEO策略中投入产出比最好的一个策略。
[34:20]最后，我们有图片优化。这里没什么特别的。描述性的文件名，描述图片内容的alt文本，以及压缩的文件大小。 我真的很喜欢WebP格式。Huntress的托管EDR页面使用“恶意进程行为”和“勒索软件Canaries”作为alt文本。这些都是不错的alt标签，但我会更具体一点。 就像你向一个看不见的人描述图片一样。因为毕竟，使用屏幕阅读器的人依赖这些alt标签。他们的勒索软件指南在大多数图片中重复使用“故障效果”。一个错失的机会。 这表明，即使是优化良好的网站，有时也会错失SEO机会。每个图片都是一个机会，可以告诉Google你的页面是关于什么的，并出现在图片搜索中。 到目前为止，我们涵盖的所有内容都在你的控制范围内。你的关键词，你的内容，你的页面优化。下一部分不是。这就是它困难的地方。 第六章：反向链接。链接建设。反向链接是来自其他网站的链接，指向你的网站。把它们看作是信任票。 当一个有声望的网站链接到你的内容时，Google会认为这是一个信号，表明你的内容是值得信赖和有价值的。并不是所有的链接都是平等的。来自主要行业出版物的链接比来自随机网站目录的链接更有分量。 现在，链接建设是SEO中最困难的部分，没有之一。它耗时，它通常感觉像是在向虚空进行冷外联，而且没有真正的捷径不会最终让你受到惩罚。 我知道有些人会因为这个而嘲笑我，但坚信如果你创造了真正好的内容，内容具有原创数据、独特见解或实用工具，链接会比你想象的更自然地出现。 现在，我不会只给你这种老生常谈。这里有一些实际的方法来为你的网站建立高质量的链接。策略一：成为来源。
[36:31]这意味着创建原创数据、原创分析或原创资源，记者和博主会引用这些资源。Counter Culture的“手冲冲泡指南”被WikiHow、Gear Patrol、Breville和数十个咖啡博客链接，因为它坦率地说，它是这个话题上最全面的指南。 Huntress关于勒索软件和数据泄露的博客文章被Google Cloud的威胁情报团队引用，并被维基百科引用。每个企业都有其他人想要引用的知识。大多数人只是从未挖掘或发布它。 策略二：记者查询平台。所以，我想让你做的是。注册“Source of Sources”。它是免费的，它是由Heroku的创始人创建的，如果你还记得的话，就是那个帮助记者发稿的网站。 无论如何，记者会发布查询，当他们需要专家来撰写文章时。你用引文和见解回复，当他们发布时，你就会得到一个链接。这是初学者最容易获得的链接建设策略。 你正在向记者提供真正的专业知识，他们需要来源。每天可能只需要15分钟的监控。但我要说的是：这是一个数字游戏。你可能会提交100个查询，100个链接请求，或者100个引文，但可能只得到一个。 所以，坚持下去，最终你会成功。策略三是创建可链接资产。免费工具、计算器、模板、综合指南，成为你行业的参考材料。 如果你的内容是关于一个主题的权威性资源，人们会链接它，因为它使他们的内容更好。感谢像Claude Code和Codex这样的工具，非技术营销人员（比如我）从未如此容易地编码出真正有价值的基于浏览器的工具。 在最近的Surfer视频中，我创建了一个名为StockPath的虚构公司，并使用Claude Code编码了一个库存计算器。我花了10分钟，我几乎没有任何编码经验。
[38:38]但像这样的工具是巨大的反向链接磁铁。看看Counter Culture。他们已经用博客指南在“手冲咖啡比例”和“冷萃咖啡比例”上排名第一。 但“咖啡水比计算器”每月有500次搜索，关键词难度为8。我的意思是，一个简单的交互式计算器可以捕获那个流量，并从每个当前引用他们比例指南的咖啡博客中获得链接。
