[0:09]Tout ça ce sont des visuels qui ont été générés par intelligence artificielle en quelques secondes. Et pour le dernier exemple, ce sont des illustrations générées sur Mid Journey par Pentagram. Tout simplement l'une des plus grosses agences de branding au monde. Quand on voit ça, on peut se poser une question l'IA va-t-elle réellement remplacer le métier de graphiste? Est-ce que cette technologie va être complètement disruptive pour le secteur ? La question est légitime et je me suis dit qu'il était grand temps que j'aborde le sujet sur ma chaîne parce que j'ai encore jamais publiquement partagé mon opinion. Donc je vais vous donner mon point de vue en tant que professionnel du métier qui le pratique maintenant depuis presque 10 ans. Parce que je pense que pour donner un avis un minimum pertinent, c'est essentiel de savoir de quoi on parle. Je vois trop souvent des personnes qui disent que ce métier va disparaître, mais en réalité qui n'y connaissent strictement rien. Et ont vu passer des illustrations ou des logos générés par IA qui sont parfois certains impressionnants, mais ne suffisent pas à annoncer que le métier va être remplacé. C'est plus complexe que ça et surtout c'est pas tout noir ou tout blanc. Donc dans cette vidéo, on va tenter de répondre à plusieurs questions comme est-ce que le graphisme est en danger ? Si oui, qui l'est ? Les problèmes de l'IA ou encore, quel est l'avenir du métier sur le long terme ?
[1:23]Juste avant de commencer, je suis obligé d'expliquer en quelques secondes ce qu'est le graphisme. Parce qu'en fait, c'est une discipline qui est très vaste et qui implique aussi bien la création d'identité graphique que le design de packaging, la création d'interface du motion design, du travail typographique ou de la signalétique. Et tout ça, toujours dans un but de communication. Le graphisme c'est très large et ça fait partie intégrante de notre monde aujourd'hui. On y est confronté tout le temps et évidemment l'IA va pas impacter de la même façon toutes ces sous-branches.
[1:57]Bon, en général quand on parle d'IA et des craintes, on parle principalement d'IA générative. Donc ces intelligences artificielles qui permettent de générer des images à l'aide de texte. Pour le côté graphique, on peut retrouver Dalli de Open AI ou Mid Journey, Firefly de Adobe ou alors parfois elles sont directement intégrées dans les logiciels comme dans Photoshop ou alors dans Figma. Et non, vous rêvez pas, il y a bien une maquette de site web qui est en train de se créer toute seule. Mais qu'est-ce que ça vaut en fait ? Je vous propose simplement de prompter quelque chose histoire d'avoir un aperçu de ce à quoi ça ressemble quand on veut générer un logo par exemple. Je vais écrire ici, j'ai un business de sauce piquante qui s'appelle Yellow Bird, j'ai besoin d'un logo playful de couleur jaune, minimaliste en flat design, six propositions dans une grille de 3 par 2. Honnêtement, là, je pense que le prompt il est quand même assez précis. J'essaie vraiment de le faire le mieux possible et voici les résultats.
[2:58]Bon évidemment je pourrais encore faire plein d'autres itérations pour essayer d'affiner les résultats, mais là on va s'arrêter là. Et il y a plusieurs choses à faire remarquer. Déjà premièrement, c'est quand même assez impressionnant. On va pas se mentir, c'est assez fou d'arriver à des choses pareilles, sachant que c'était encore inimaginable il y a pas si longtemps que ça. Mais bon, si on veut vraiment utiliser ce design, il va quand même falloir à un moment passer par un logiciel vectoriel. Ne fusse que pour avoir une vectorisation de qualité, tester des compositions peut-être, changer de couleur. On pourrait le faire en partie avec l'IA, mais c'est pas super pratique. Donc déjà à ce stade, on aurait besoin d'un graphiste. Deuxièmement et plus important, est-ce que vous trouvez que c'est original comme résultat ? On est sur un design de logo ultra générique qui est simplement une compilation de choses existantes. Et le but d'un logo, est-ce que ça serait pas justement d'être identifiable parmi la masse ? De sortir du lot. Troisièmement, en fait Yellow Bird, les amis, c'est une marque qui existe. Je voulais un peu cacher.
[4:00]Et on peut penser ce qu'on veut de l'identité, qu'on aime ou pas, que ça soit la typographie, l'oiseau, la composition, le design du site web, tout est distinctif. J'ai pas l'impression d'avoir déjà vu ça quelque part. Ici, on est face à une véritable identité de marque et le mot identité est très important. Actuellement, c'est impossible d'arriver à un résultat pareil sans qu'il y ait à un moment une intervention humaine dans le processus de création. Pourquoi ? Parce que on ressent que ça sort de la tête d'une équipe qui s'est interrogé sur comment se démarquer, avoir une position originale sur le marché de la sauce piquante. Quand on regarde le site, il y a une vraie identité qui se dégage du storytelling, plein d'éléments graphiques très fun. Tout ça a complètement été conceptualisé dans un objectif de distinction encore une fois et créer une connexion avec le consommateur. Donc générer un logo, c'est pas super convaincant. Peu importe l'outil, le problème va rester toujours plus ou moins le même, les visuels sont assez génériques et sans âme. Et surtout ben avoir juste un logo, c'est pas suffisant. Il faut obligatoirement que ça soit accompagné de toute une identité graphique, un système de communication et en général, ça implique aussi un minimum de stratégie. On crée pas simplement un truc joli. Le design et le graphisme, c'est aussi une grosse partie intellectuelle avant la mise en œuvre, avant de commencer vraiment à utiliser les outils et cetera. Il faut aussi essayer de réfléchir et trouver un concept en fait. Le design de logo et la création d'identité, ça a jamais été simplement faire un truc joli. Et surtout, il y a quelque chose qui manque cruellement à une IA, c'est l'empathie. Une qualité typiquement humaine qui nous permet en fait de ressentir plus profondément ce qu'une personne nous raconte, nous mettre à sa place et qui nous pousse à creuser et comprendre plus profondément le sens d'un projet. En parlant de sensibilité et d'émotion, je vous donne un autre exemple que je trouve hyper parlant. Ça, c'est Tyrsa, un graphiste typographe français et ça, c'est l'identité qu'il a créé pour la place. C'est un lieu culturel à Paris. Et la particularité de ce logo, c'est qu'en fait la lettre P, elle est directement inspirée de l'escalier qui se trouve au sein du centre. Et c'est quand il s'est rendu sur place qu'il a vu cette forme, qui s'est dit qu'il y avait quelque chose à faire avec cette escalier. Et donc en se basant sur des photos, il a créé ce P qui fait une référence directe au lieu. Donc là, on a un logo qui est vraiment super unique et qui est propre à ce business. Et tout ce process encore une fois, est 100 % humain et difficilement réplicable par une IA. Honnêtement, des exemples du genre, il y en a plein et c'est la base de la création d'identité graphique. C'est pour ça que c'est un process qui est chaque fois unique normalement et qui est pour le coup, du coup difficilement réplicable parce qu'il y a pas vraiment de formule. Donc oui au premier abord, ça peut être très impressionnant de voir des logos générés par IA, mais s'il y a uniquement la forme, mais pas de fond et qu'en plus c'est très générique, on a un problème. Bon, vous allez me dire oui mais Ballo, là ce sont des cas super spécifiques liés à la création d'identité graphique. Qu'en est-il des autres branches du graphisme ? Qui est vraiment en danger alors ?
[7:01]Comme on l'a vu, il y a peu générer plus ou moins des logos, des arrière-plans pour un packaging de façon un peu plus convaincante. Elle peut créer également automatiquement des layout pour un site web. Bon, tout ceci encore une fois, ce sont des outils qui vont être utilisés par les designers et non par les clients. Mais je vous propose maintenant qu'on pose la question à un professionnel d'un autre secteur, le design d'interface. Comment aujourd'hui l'IA impacte son métier et comment il voit l'avenir de la profession ? Alors moi je suis designer d'interface déjà et je ressens pas encore trop l'impact de l'IA dans mon métier. Parce qu'on a encore pas mal besoin de l'humain pour les pour les piloter. J'entends par là que par exemple, tu vois, genre on pourrait se dire ah bah quelqu'un a besoin de faire un poster, il va taper poster de chien, il va voir son poster et du coup il va pas faire appel à un expert. Dans mon métier, on a encore besoin de l'expertise humaine un peu plus dans le sens où c'est des choses, des connaissances qui sont pas forcément codables dans un ordinateur. Parce que mon métier de designer d'interface, c'est surtout tester avec des utilisateurs, voir leur réaction et modifier. Voilà, donc ça reste encore quelque chose d'assez poussé où la sensibilité humaine elle est encore très présente. Et c'est pour ça que je dis à pas mal de gens qui se sentent menacés dans les métiers créatifs que la meilleure façon de réagir, c'est d'apprendre, de l'apprivoiser et de l'utiliser à bon escient. Et qu'est-ce que tu penses des outils qui permettent de générer des layout d'applications ou de site web en un seul clic ? Quand on est designer, est-ce qu'on est là pour tracer des rectangles, ou est-ce qu'on est là pour essayer de transformer une idée qu'on a et de la mettre sur la machine, sur le Canva pour ensuite la diffuser à d'autres personnes ? Et donc le fait que en un clic on fait une page avec les prix, ça apparaisse tout de suite, pour moi, c'est une bonne chose parce que là-dessus, je suis plutôt optimiste. Et effectivement, euh la plus-value du mec qui savait faire des super beaux rectangles bien espacés, elle va disparaître. Et pour terminer alors, comment est-ce que tu vois l'avenir du métier de designer d'interface ? Bah pour moi l'avenir du métier de designer d'interface, il va comme je le disais beaucoup plus s'élever parce que toutes les tâches assez mécaniques et manuelles elles vont être euh, vouloir dire automatisé et surtout mettre une valeur ajoutée autre part à faire par exemple tester plus de versions ou euh créer plus de personnalisation et cetera et cetera. Comme le dit Basti, si votre job aujourd'hui c'est de bouger principalement des icônes sur une interface ou de créer des logos qui ressemblent à d'autres, que vous n'ajoutez pas de valeur dans votre travail, alors vous êtes peut-être un peu plus en danger. Mais je vous invite alors à repenser votre façon de travailler pour aiguiser vos compétences et proposer à votre client un accompagnement plus pointu. Le design d'interface, c'est pas uniquement ça, c'est aussi penser à l'expérience utilisateur. Comme dans la création d'identité, c'est pas uniquement du design joli, c'est aussi de la stratégie et un positionnement, des compétences que l'IA peut un peu plus difficilement répliquer parce que c'est souvent aussi du cas par cas. Mais dans le motion design alors, j'ai actuellement pas trouvé d'IA qui permet de faire des animations vectorielles convaincantes. Alors oui, il existe tout de même des possibilités pour animer du texte, des images, des logos à l'aide de templates ou de preset, mais ça c'est pas nouveau. Et puis c'est rarement des choses ultra personnalisables, mais du coup vous êtes quand même cranté un template pour le coup. Donc ce qui est pas toujours hyper intéressant. Mais dans un autre registre lié à l'animation, là c'est moins du motion design, je vous invite à aller voir le processus de création du clip de Cuco. Qui a demandé énormément de techniques différentes et le travail d'artistes spécialisés en animation 2D, en 3D, en cara design. Mais qui a été combiné à des spécialistes de l'IA pour générer des milliers d'assets différents sur base de 60 illustrations, simplifier des process d'animation et cetera. Et c'est triste à dire, mais ce genre de méthode va de plus en plus se démocratiser, réduisant les équipes qui bossent sur ces animations. Et donc en finalité, on a moins d'animateurs payés. Je vous mettrai le lien si vous voulez du du making of complet en description. Je vous invite quand même à aller le voir, mais tout ça c'est quand même une vision qui est assez court terme, voir moyen terme. Qu'en est-il de plus tard ?
[10:56]Aujourd'hui, c'est sûr, l'IA ne peut pas tout remplacer, mais elle évolue très vite. Si demain elle pouvait par exemple, entièrement analyser un marché, intégrer la demande d'un client, proposer la solution parfaite et gérer les retours, est-ce qu'on serait totalement évincé du tableau ? Si on pousse le raisonnement à l'extrême, ça peut effectivement faire peur. Mais en réalité, on peut appliquer cette logique à presque tous les métiers, développeur, garagiste, médecin, conducteur, architecte, vendeur, enfin on peut pousser l'automatisation partout. Et dans ce cas, ben on travaille plus en fait. Effectivement, certains métiers vont en partir en premier, mais c'est qu'une question de temps pour les autres. Mais est-ce qu'on veut vraiment un monde où chaque décision, chaque interaction humaine, chaque création serait le fruit d'un algorithme ? Pour moi, ça reste quand même assez utopique. Par contre, une vision long terme un peu plus réaliste selon moi, et je prétends pas détenir la vérité, serait que de plus en plus d'agences vont tout simplement intégrer les outils d'IA dans leur méthode de travail. Ça sera un outil très exploité et de plus en plus normalisé. On le voit déjà en fait avec l'agence Pentagram, qui je le rappelle est l'une des plus grosses agences de branding au monde, qui a utilisé l'IA dans un de leurs derniers projets. Ils ont même partagé tout le processus de création sur leur Instagram et je pense que c'est que le début. Alors oui, ça a fait un gros bad buzz et provoqué l'indignation dans le milieu. Je vous invite à aller faire un petit tour dans les commentaires, mais qu'en sera-t-il dans quelques temps, quelques années, quand ça sera encore plus accepté ? Ce que je pense que malheureusement à force que le temps passe, les gens vont de moins en moins s'indigner et ça va être de plus en plus toléré. Ça veut pas dire que c'est une bonne chose, mais c'est un fait qui montre la direction que prennent certaines entreprises. Ils ont utilisé un illustrateur en interne pour dessiner le matériel de base et ensuite ils ont utilisé Mid Journey pour générer des milliers d'assets à l'aide d'itération. Et donc effectivement, ce qui aurait dû normalement être fait par plusieurs illustrateurs, a drastiquement été réduit par un illustrateur et une IA. Ce que personnellement, je ne cautionne pas, surtout vu leur position. Et c'est exactement comme l'a fait également Paul Trio pour le clip de Cuco. Ils étaient une équipe, je crois d'une vingtaine de personnes pour un boulot qui aurait peut-être dû être fait par le double ou alors avec le même nombre, mais dans une durée beaucoup plus longue. Et là, il pourrait y avoir un autre débat qui est oui, mais il n'y avait pas de budget de toute façon pour engager plus de monde. Donc est-ce que ça légitimise le fait d'utiliser une IA pour aller plus loin dans le projet ? Je suis curieux d'avoir vos avis là-dessus. C'est en tout cas, un des arguments qui a été sorti par Paul cher dans sa réaction au drame. Malheureusement, on vit dans un monde capitaliste où certaines personnes pensent principalement au profit et s'ils ont l'occasion de faire des coupes budgétaires grâce à un outil, ils vont choisir cette voie. Quitte à mettre à la trappe des designers et des illustrateurs. À la vitesse à laquelle ça évolue, c'est compliqué de tout prévoir, mais en dehors de cette vision, il y a quand même d'autres soucis qui sont eux pour le coup très actuels.
[13:40]Laissez-moi commencer par une petite métaphore. Si vous devez construire une tour, vous pouvez si vous le souhaitez, aller dans un commerce, acheter tous les outils, acheter les matériaux, rassembler tout ce dont vous avez besoin pour construire votre tour. Vous bossez pendant un bon moment, mais le problème, c'est que vous n'aviez pas forcément les compétences techniques requises pour la construire. Vous y êtes quand même parvenu, mais à cause de ces lacunes, votre tour est un peu bancale et menace de s'effondrer. Alors que si vous aviez payé les ressources et que vous aviez embauché quelqu'un qui a les bagages techniques en sa possession parce qu'il est formé à créer des tours, vous vous seriez probablement retrouvé avec une tour qui possède de bien meilleures fondations qui est parfaitement stable et prête à affronter les preuves du temps. Et ben pour moi, c'est pareil en graphisme. Construire un site, créer une animation, développer une identité visuelle, ce sont des tâches qui nécessitent des compétences. Même avec l'IA, sans une vraie compréhension du métier, on risque d'obtenir un résultat moyen, voir inutilisable dans certains cas. Et même si la technologie évolue que les outils sont encore plus puissants pour les utiliser et pas faire n'importe quoi, je pense qu'il est essentiel de maîtriser le sujet et les bases. Et ce pour n'importe quelle branche du métier. Maintenant, difficile d'aborder le sujet de l'IA sans parler un minimum de l'éthique. C'est ici une question qui est très complexe. Il y a plus ou moins deux camps, ceux qui estiment qu'on machine n'a pas le droit de s'inspirer d'œuvre pour en créer d'autres et considère que c'est du vol. Et ceux qui suggèrent que la machine agit exactement comme un être humain qui s'inspire. Honnêtement, c'est pas facile de répondre à cette question et je comprends totalement qu'il y ait des gens, des personnes qui se sentent volées. J'ai l'impression qu'il y a peut-être quand même un entre deux à trouver, un peu comme on le ferait dans le milieu de la musique quand un artiste a sample un autre. Il rémunère l'artiste sample en droit d'auteur et je crois que c'est encore plus vrai pour les personnes qui génèrent des œuvres dans le style de quelqu'un en particulier. C'est un vrai débat philosophique qui se joue ici et personnellement, je suis totalement OK sur le fait qu'un humain s'inspire de mon travail par exemple, mais j'aimerais pouvoir dire si oui ou non une machine appartenant à une entreprise privée peut le faire. Juste avoir le choix en fait. Surtout qu'en derrière c'est utilisé pour faire de l'argent. On le voit encore très dernièrement avec la nouvelle mise à jour de chat GPT, Internet est rempli d'images dans le style du Studio Ghibli. De quel droit en fait on peut pomper tout le style d'un studio qui a mis des années à bâtir sa réputation ? Surtout qu'en les principaux concernés sont contre, raison pour laquelle je ne pratique pas ce genre de choses. Je considère ça plus ou moins au même titre que le plagiat. Ensuite, le modèle actuel n'est pas viable sur le long terme. C'est pas moi qui le dit, c'est Sam Halsman, le CEO de Open AI, donc l'entreprise derrière Chat GPT, sera Dali. C'est ultra gourmand en énergie et par exemple pour Chat GPT, ça consommerait 10 fois plus qu'une simple recherche Google. Ce qui veut dire que pour faire face à la demande croissante, il faudrait une révolution technologique en terme de production d'énergie. Qu'est-ce que ça veut dire ça pour l'avenir de l'IA ? On pourrait faire face déjà à un ralentissement du développement de la technologie ou alors à une limitation à l'accès. C'est une question qui est actuellement un peu en suspens, c'est difficile à dire, mais en tout cas, je vois mal l'IA disparaître. Ça c'est sûr. Maintenant, est-ce qu'il y a une bonne façon d'utiliser l'IA ? Je vais pas faire le gars qui est 100 % contre, parce qu'en réalité, je pense qu'il y a quand même une nuance et ça serait hypocrite de ma part de dire que j'utilise pas l'IA. Selon moi oui, il y a plein de façons d'utiliser l'IA sans que ça remplace le travail de quelqu'un d'autre. Pour commencer, vous ne me verrez jamais utiliser l'IA pour générer une illustration ou générer le style d'un artiste. Je préfère largement engager une personne dont c'est le métier, mais sinon je pense que personne ne pourra avancer que le générative de Photoshop ne fait pas des miracles. Je m'en suis souvent servi pour générer un morceau de photo qui était pas assez large ou alors supprimer des petits éléments qui sont dérangeants. Avant c'était un long travail que je réalisais avec le tampon de duplication ou d'autres outils et aujourd'hui, grâce à cette méthode, bah c'est un peu plus simple, plus rapide et même souvent plus efficace. Et nos logiciels sont remplis d'IA et d'outils qui facilite des process. Je pense notamment à la sélection automatique de sujet, la rotoscopie en vidéo, l'isolation d'une voix qui aurait trop de bruit en arrière-plan et cetera. Ou alors dans un autre registre, utiliser Chat GPT comme un assistant pour développer un projet, faire de la recherche plus poussée ou regrouper des informations. Ou bien encore l'autre jour, j'étais bloqué dans Blender, j'arrivais pas à faire un truc et en expliquant mon problème à Chat GPT, il a très rapidement pu me trouver une solution et m'expliquer où ça coinçait. Bref, il y a encore plein d'utilisation et je pense qu'en fait, c'est à chacun de voir où est la limite, faire la part des choses, rester un minimum au courant des évolutions en étant curieux. Gardez ça dans un coin de l'œil. Qu'est-ce qui est vraiment pertinent et éthique ? Qu'est-ce qui ne l'est pas ? Mon discours en fait, il est ni anti IA, ni pro IA. Il y a tout simplement en fait un juste milieu à trouver. Mais donc pour conclure, est-ce que les graphistes vont être remplacés par l'IA ?
[18:21]Je pense que oui. Et non. Premièrement, ben il faudra toujours des personnes pour utiliser ces outils. Peu importe leur puissance, ils sont pas autonomes. Je vois vraiment mal des institutions se débarrasser de leurs graphistes et avoir une IA à la place. Dans ce cas, qui va utiliser l'outil ? Ensuite, ça dépendra de votre position. Si vous êtes qu'un simple exécutant et que vous faites des tâches répétitives, alors peut-être que vous êtes en danger. Mais comme l'était des personnes il y a 15 ans, qui s'occupaient principalement de détourer des objets sur Photoshop pour faire des PNG transparents et les mettre sur un marketplace. Pour moi, le métier, il évolue simplement et aujourd'hui, plus qu'avant en tant que designer, il faut développer des compétences plus larges. Par exemple, si vous adorez créer des identités graphiques, apprenez tout ce qui est lié à la création de marque. Ne créez pas une coquille vide mais une identité distinctive avec toute une stratégie qui va avec. Vous devez pouvoir accompagner votre client, être un conseiller, un expert du domaine pour pas être remplaçable. Alors oui, l'IA va devenir plus puissante, mais elle restera un outil parce que au final, ceux qui façonnent les nouvelles tendances, ceux qui créent l'émotion, l'inattendu, l'innovation, ce sont les designers. Et donc les humains et je pense aussi que l'authenticité et l'originalité vont devenir encore plus précieuses parce que les machines elles, elles vont recycler, mais les humains eux, ils vont tenter d'innover. Donc non, les designers ne vont pas disparaître, peu importe l'outil en fait, manuel, ordinateur, IA. Pour devenir un bon designer, il faudra toujours une connaissance large du sujet, affiner son travail et son regard au fil des années.
[20:07]C'était un sujet très sensible, je crois qu'on a tous des opinions différentes, mais je suis super ouvert au débat à écouter les avis des uns et des autres tant que c'est dans la bienveillance. Et je finirai donc avec ces deux questions: Qu'est-ce que vous pensez de l'IA et va-t-elle remplacer les designers ? Merci à Bastivi pour son intervention et moi je vous dis à très bientôt. Ciao.
