[0:11]Campaña publicitaria.
[0:20]Una campaña publicitaria es el conjunto de actividades o de esfuerzos que se realizan por un determinado periodo de tiempo para realizar algún tipo de publicidad. Los pasos necesarios para lanzar una campaña publicitaria son los siguientes. En primer lugar, establecemos el objetivo o los objetivos de nuestra campaña publicitaria. Es decir, determinamos el objetivo o los objetivos que queremos alcanzar a través de esta. Nuestros objetivos publicitarios podrían estar relacionados con crear intriga sobre el lanzamiento de un producto, dar a conocer un producto, informar sobre las características de un producto, posicionar una marca o lema publicitario, incrementar las ventas, hacer recordar la existencia de un producto, resaltar los principales atributos de un producto, motivar la compra o el uso de un producto e incrementar la afluencia de público en un local. Definir nuestros objetivos publicitarios es el punto de partida de toda campaña publicitaria, ya que a partir de estos es que desarrollamos todos los demás aspectos relacionados a esta. El segundo paso es definir claramente nuestro público objetivo. Esto nos permite ser más eficientes a la hora de seleccionar los medios publicitarios que utilizaremos, al igual que nos permite diseñar o redactar mejor nuestro anuncio o mensaje publicitario y definir nuestras demás estrategias. Debemos tomar en cuenta que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan igual ante el mismo tipo de mensaje.
[2:32]Una vez analizado nuestro público objetivo, el siguiente paso consiste en determinar nuestro presupuesto publicitario. Es decir, determinar cuánto estamos dispuestos a invertir en nuestra campaña publicitaria. Para determinar nuestro presupuesto publicitario, podemos tomar en cuenta diferentes factores como, por ejemplo, la industria, la competencia, la capacidad de inversión y el mercado.
[3:10]El cuarto paso consiste en seleccionar los medios o canales publicitarios que usaremos para enviar nuestro mensaje a nuestro público objetivo. Es decir, seleccionamos los medios o canales que utilizaremos para publicitar nuestros productos.
[3:36]Una vez que hemos seleccionado los medios publicitarios que utilizaremos, procedemos a diseñar o redactar los anuncios o mensajes publicitarios que enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios, con el fin de cumplir con nuestros objetivos publicitarios.
[4:00]El diseño de nuestros anuncios dependerá de nuestros objetivos publicitarios, el perfil de nuestro público objetivo y los medios publicitarios que vayamos a utilizar.
[5:00]Y finalmente, una vez hecha efectiva nuestra campaña publicitaria, medimos y evaluamos los resultados y determinamos si es que estamos cumpliendo con los objetivos publicitarios propuestos. En caso de no haber alcanzado los objetivos propuestos, podríamos tomar la decisión de analizar mejor a nuestro público objetivo, analizar las estrategias publicitarias de la competencia, aumentar nuestro presupuesto publicitario, cambiar los medios publicitarios utilizados, modificar nuestro mensaje publicitario, entre otras.
